植入式廣告案例論文-中國影視植入式廣告案例分析

來源: www.tcwpwd.live 作者:植入式廣告案例論 發布時間:2018-01-04 論文字數:0字
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植入式廣告案例論文-中國影視植入式廣告案例分析(由碩博論文網碩士論文研究中心提供) 植入式廣告案例一 電影植入式廣告模式探析以2010-2011年中國部分影片為例 植入式廣告目

 

植入式廣告案例論文-中國影視植入式廣告案例分析(由碩博論文網碩士論文研究中心提供)
植入式廣告案例一
電影植入式廣告模式探析以2010-2011年中國部分影片為例
植入式廣告目標受眾CTR對植入式廣告的定義是:植入式廣告(productplacement)又稱植入式營銷(也稱“隱性廣告”、“軟性廣告”)是指將產品服務或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節目等各種媒介內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌的印象,繼而達到營銷目標的一種營銷方式。電影植入式廣告的存在形式本文選取2010—2011年中國上映的《單身男女》、《武林外傳》、《我知女人心》、《非誠勿擾2》、《關云長》5部影片作為研究樣本,其原因是這5部影片題材不同,風格迥異,通過研究分析探討電影植入式廣告的存在形式。場景植入即是把品牌信息鍥入到電影作品的環境中去,品牌視覺符合或者商品本身作為故事發生的場景或場景組成的一部分出現。這種植入廣告的形式在電影中運用的應該是比較多的。
 
    比如:影片《我知女人心》中,轉換鏡頭時,工商銀行、adidas、SOHO等標志的出現。對白植入這種方式是指在合適的情景中設計演員臺詞,依據故事情節,配合語調、時機、人物性格,讓演員口頭提及某一品牌的名稱或者廣告語。例如:影片《武林外傳》中的一句臺詞:“快拿牙康,消炎止痛”等。情節植入這種方式是指將要宣傳的產品特點和訴求點,融入到電影中,使產品成為電影的熱點或故事情節開展的主線。例如:影片《我知女人心》中,對于樂途廣告的大篇幅敘述。道具植入把產品或與此相關的信息作為電影作品進行中必不可少的工具來使用,通過對他們進行反復的特寫展示,加強消費者對品牌的認知和記憶。比如:影片《非誠勿擾2》中,梁笑笑用的朵唯手機,秦奮開的奔馳;還有影片《單身男女》中,程子欣用的惠普電腦,張申然給程子欣買的車—MASERAT(I瑪莎拉蒂)等。拍攝場地植入云南麗江、浙江橫店均利用影視拉動旅游,韓國利用影視猛吹“韓流”,都可以看作是一種植入式廣告。
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植入式廣告案例二
中國賀歲電影植入式廣告的傳播特點以非誠勿擾為例 
 
 隨著中國賀歲電影異軍突起,電影的廣告植入同比增長,電影制作者通過為電影植入相關的商品廣告而獲得商家的資金支持,商家則通過電影的形式對產品進行巧妙地營銷。可以說,賀歲電影中植入商品廣告的形式為電影制作者和廣告商提供了一個雙贏的平臺。“電影植入式廣告”(Product Placement)是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當的印象,以達到營銷的目的。把廣告作為媒介情節中的一個元素進行處理,把廣告內容隱藏在媒介情節當中,使廣告做的不像廣告,讓觀眾在沒有任何心理戒備的前提下感受廣告的存在。
 
    諾貝爾經濟學獎得主赫伯特西蒙說:“信息非常明顯要消耗的是信息接受者的注意力,因此過量的信息會導致消費者注意力的貧乏”。而電影植入式廣告讓觀眾在欣賞影片的同時,把商品或者品牌展示給他們,使他們接受。在2010年12月中旬上映的中國賀歲喜劇片—《非誠勿擾Ⅱ》,是馮小剛在繼《唐山大地震》之后又一部植入式廣告的得意之作。這部賀歲片植入廣告數量達到了20個左右,收入高達6 000萬左右,影片中,演員們吃、穿、住、行以及所使用的手機等等都被植入廣告買單。另外,據Enbase票房統計數據,《非誠勿擾2》首日票房共計3 490萬,約占全國當日總票房65.8%,觀影人次達96萬,全國上映場次超1.36萬場,創下周三單日首映票房、放映場次和觀影人次三項第一。(本論文由碩博論文網www.tcwpwd.live 整理提供,如需轉載,請注明出處或聯系我們的客服人員)
 

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